Influencer-Marketing verstehen
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Description
Zielsetzung: Das Arbeitsblatt verfolgt das übergeordnete Lernziel, Lernende für die Mechanismen, wirtschaftlichen Dimensionen und psychologischen Strategien moderner digitaler Vermarktungsformen im Alltag zu sensibilisieren.
Inhalt und Methoden: Die inhaltlichen Schwerpunkte des Materials umfassen die ökonomische Bedeutung von Social-Media-Marketing anhand statistischer Daten sowie die Analyse konkreter digitaler Beiträge. Methodisch setzt das Arbeitsblatt auf eine Kombination aus praxisnaher Fallarbeit, bei der ein beispielhafter Social-Media-Post textlich und statistisch dekonstruiert wird, und theoretischen Impulsen zu verhaltensökonomischen Effekten. Zudem regt das Material durch reflektierende Schreibaufgaben und die Gegenüberstellung kontrastierender Akteursperspektiven zur multiperspektivischen Diskussion an. Abschließend wird die Erörterung komplexer Fragestellungen genutzt, um das Erlernte in einer eigenständigen Urteilsbildung zusammenzuführen.
Kompetenzen:
- Analyse- und Dekonstruktionskompetenz: Fähigkeit, mediale Inhalte und sprachliche sowie statistische Gestaltungsmittel gezielt auf ihre manipulative oder werbliche Wirkung hin zu untersuchen
- Reflexions- und Urteilskompetenz: Befähigung, das eigene Konsumverhalten kritisch zu hinterfragen und wirtschaftliche Phänomene aus unterschiedlichen Blickwinkeln zu bewerten
- Medien- und Wirtschaftskompetenz: Verständnis von digitalen Marktmechanismen, psychologischen Beeinflussungsstrategien wie dem Autoritäts-Bias oder dem Mitläufereffekt sowie deren Auswirkungen auf die Wirtschaft
Zielgruppe und Niveau: Ab der 9./10.Klasse